著 者：高木徹
出版社：講談社
出版日：2002年6月30日 第1刷 7月23日 第２刷 発行
評 価：☆☆☆☆(説明)
本書の紹介の前に一つ質問。次に書いた「仮定の話」を読んで、どのように感じますか？
世界のどこかで紛争が起きました。民間の広告代理店（ＰＲ企業）が紛争当事国の一方と契約して、メディアを使ったＰＲ戦略によって、もう一方の当事国が極悪人であるかのような印象を作り上げたとします。これによってその国は、国際連合から追放されたあげくに、首都が多国籍軍の空爆を受けて破壊されました。
お気付きの方もいるだろうけれど、「仮定の話」とした上のことは、実は、本書に書かれた実話だ。１９９０年代に起きたボスニア・ヘルツェゴビナのユーゴスラビア連邦からの独立の際の紛争時のことだ。本書は、ボスニアと契約を結んだ米国のＰＲ企業ルーダー・フィン社の「活躍」を克明に記している。
「どのように感じますか？」という冒頭の質問に戻ると、私はひどい話だと感じだ。お金のためなら何でもやっていいのか？そうじゃないだろうと思った。ところが、誰もがそう思うわけではないらしい。
さきほど、ルーダー・フィン社のことを「米国のＰＲ企業」と紹介したが、日本では「広告代理店」と呼ばれる業種だけれど、両者には違いがある。具体的には、米国では他国の政府も顧客になり得るし、広告宣伝や調査だけでなく、文字通りあらゆる手段を使う。ロビー活動はもちろん、政府高官や官僚などに直接的に働きかけることもある。
ということで、ルーダー・フィン社がボスニアと契約しても別に特別なことではない（実際、ユーゴスラビア連邦の他の国は他のＰＲ企業を契約していた）。存在が確認されていない「強制収容所」のニュースを広めて、敵対するセルビアを貶めても、それは業務の一環だ。そのために使った写真が、全く無関係な写真だったことが後で分かったとしても、結果オーライだ。
そしてこれは（米国人全員が共有しているとは言わないけれど）米国的価値観では、是とされているらしい。ルーダー・フィン社のこの一連の活動は、全米ＰＲ協会の年間最優秀ＰＲ賞の、部門最高位賞を受賞した。「ボスニア・ヘルツェゴビナの危機を救った」という評価だ。
怖い怖い。これでは力のある米国のＰＲ企業がついた方が「正義」になってしまう。あれから20年あまり、世界で紛争が絶えたことはなく、時折その当事者が「正義」と「悪」に別れたけれど、それがＰＲ企業によってつくられたものではない、とは言い切れない。いやむしろその疑いを持ってしかるべきだろう。怖い怖い。
実は、もっと怖いことがある。この一連の出来事の発端に、ボスニア・ヘルツェゴビナ政府が決定した「セルビアとの紛争に世界を巻き込む」という国策があるのだ。つまり「他国を戦争に巻き込もう」と考える国が実際にあって、欧米諸国はまんまとその手に乗ってしまったわけだ。
昨年に何度も聞いた「他国の戦争に巻き込まれることはあり得ません」なんて言葉が空しく聞こえる。あれが空約束にならないことを祈る。
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