著 者：樫野孝人
出版社：ＣＡＰエンタテインメント
出版日：2021年11月1日 初版発行
評 価：☆☆☆☆(説明)
やっぱり実際にやってきた人の言うことには価値があるなぁと思った本。
著者はリクルート出身で、映画製作やＩＴベンチャー、そして政治の世界でもと、様々な場所で実績を残してきた人。広島県が全国に先駆けて設置した「広報総括監」も務め、その実績が評価されたのか、福山市の情報発信戦略の委託先として著者が代表を務める会社が選定された。本書は、その福山市が取り組んだ内容と成果を整理し、地方自治体の情報発信戦略の手法をまとめたもの。
全部で４章ある。第１章「戦略的広報の基本」どのようにしてメッセージを伝えるのか？を手順を追って分かりやすく説明。第２章「広島県福山市の現状分析」情報発信戦略立案のための現状分析から、福山市での実践の概要まで。
第３章「ファクトをつくるマーケティングＯＪＴ」中身のない事業をＰＲでよく見せるのは本末転倒、との認識を基に「芯を食った政策・事業」の推進について。第４章「具体的な事例」実際のケースで、現場での市職員とのやり取りをまとめた報告書。
「公務員のための～」なので読者を限定するけれど、これは実践的でとても役に立つ本だと思った。実は「地方自治体の情報発信」には、私も仕事で関わっていて、本書のテーマについての問題意識は日ごろから持っている。そのためか、第１章から項目を追うごとに共感したり気付きがあったりで、一々役に立つことばかりだった。
例えば「民間プロフェッショナルの使い方」。そもそも福山市が「情報発信戦略を民間会社に委託」したことが、私には驚き（＋羨望）だけれど、ここでは自治体と民間会社の関係のあり方の有意義な示唆が得られる。
もうひとつ例えば「プレスリリース＋東京での情報発信」。どこの自治体も広報には力を入れていて、プレスリリースや首長の会見は仕組みが確立されている。しかしもう一段の積極的・戦略的な取り組みが必要だと思う。その方法が書いてある。
シティプロモーションに関わる人におススメ。市長も副市長も読むといいと思う。☆４つにしたけれど、公務員向けに限定するなら☆５つ。
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