著 者：マッテオ・モッテルリーニ
出版社：紀伊國屋書店
出版日：2008年4月20日 第1刷発行 5月12日 第3刷発行
評 価：☆☆☆(説明)
突然だけれど質問。あなたならどちらを選ぶ？
Ａ ３万円が確実に儲かる
Ｂ １５万円が儲かる確率が２５％で、まったく儲からない確率が７５％
答えは人それぞれだと思うが、本書が紹介する調査では、Ａを選んだ人が８４％だったそうだ。少し数学や経済学に明るい方ならお分かりのように、期待値はＡが３万円（３万円×１００％）、Ｂは３万７５００円（１５万円×２５％）で、Ｂのほうが高い。Ｂを選ぶ方が合理的であるにも関わらず、Ａを選ぶ人が圧倒的なのだ。。
本書は、このように「不合理」な人間の経済行動を論じた「行動経済学」という学問領域の本で、「予想どおりに不合理」と同じジャンルだ。「伝統的な経済学」は、常に合理的な行動をする「ホモ・エコノミクス」を前提とする。上の質問で分かるように、多くの人は不合理な行動もしてしまうので、それでは現実への適応が難しい（もっと言えば「役に立たない」）。「行動経済学」は、その補完でありアンチテーゼでもある。
では次の質問。あなたならどちらを選ぶ？
Ｃ １０万円を確実に損する
Ｄ １５万円を損する確率が７５％、損失ゼロの確率が２５％
本書によれば、Ｄと答えた人が８７％だったそうだ。期待値はＣが－１０万円（－１０万円×１００％）、Ｄは－１１万２５００円（－１５万円×７５％）。Ｄの方が損害の見込み額は大きい。どうらや人は、得をする時は安くても確実さを優先し、損をする時には危険でも賭けに出てしまうらしい。これではギャンブルで勝てないはずだ。
本書ではこの他に、「赤味８０％の豚肉は売れるけれど、脂肪分２０％の豚肉は売れない」「何かを「した後悔」と「しなかった後悔」ではどちらが大きいか」「１００万円得した喜びより、１００万円損したショックの方がはるかに大きい」など、面白そうな話題が豊富。設問が約５０個もある。重複もあるようだけれど、話のネタに良さそうだ。
終盤の脳科学と経済行動を結びつけた「神経経済学」は、興味深いけれどまだその有用性が見えてこない。
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